Viết một mẩu quảng cáo thật ấn tượng

phamvuchuong

Sau khi đã hoàn tất việc đăng ký 1 tài khoản AdWords, thử nghiệm và chọn các trang đích đến hợp lý, giờ đến lúc bạn chỉnh sửa để có những mẩu quảng cáo thật hoàn hảo. Viết các mẩu quảng cáo tìm kiếm cũng tương tự như viết tiêu đề các bài báo. Bạn phải có khả năng cô động tất cả thông tin trong một số lượng từ ngữ giới hạn và phải có thể thu hút sự chú ý. Điểm khác biệt với các tiêu đề là mẩu quảng cáo thường cần có câu cầu khiến (call-to-action), thúc đẩy người đọc làm gì đó, thúc đẩy họ tương tác với mẩu quảng cáo, vớ website của bạn.

Đầu tiên, bạn hãy xem lại các mẩu quảng cáo hiện đang có sẵn. Kế tiếp, bạn hãy xem qua các mẩu quảng cáo ở những ngành cạnh tranh cao. Chúng có thể cho bạn biết những yếu tố nào sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng.

Điểm quan trọng tiếp theo là bạn nên sử dụng từ khóa trong mẩu quảng cáo. Hầu hết các công cụ tìm kiếm đều cho phép sử dụng từ khóa động. Với hệ thống Google AdWords bạn có thể sử dụng từ khóa động là {keyword}). Nếu có những từ khóa nào vượt quá số lượng ký tự cho phép, bạn cần thêm vào đó 1 từ thay thế: {keyword: từ thay thế}. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các cách viết hoa khác nhau nhằm thu hút sự chú ý.

Điểm mấu chốt để có 1 mẩu quảng cáo hoàn hảo là thử nghiệm. Khi bắtđầu 1 chiến dịch quảng cáo, hãy viết 2 mẩu quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo. Sau một thời gian, khi bạn có số liệu về hoạt động của 2 mẩu quảng cáo (khoảng vài nghìn lần hiển thị), hãy giữ lại mẩu hoạt động tốt và viết mẩu mới để cạnh tranh với nó. Bạn cũng nên duy trì tỷ lệ hiển thị là 75% cho mẩu quảng cáo cũ đang hoạt động tốt và 25% cho mẩu mới. Bằng cách ưu tiên gấp 3 lần cho mẩu quảng cáo cũ, bạn có thể thử nghiệm mẩu mới mà không làm CTR và tỷ lệ chuyển đổi giảm đi đáng kể.

Bằng kinh nghiệm qua các thử nghiệm không ngừng bạn có thể tạo ra những mẩu quảng cáo hiệu quả với tỷ lệ CTR cao, những mẩu quảng cáo thật sự có thể giúp bạn bán được hàng. Tuy nhiên, bạn sẽ cần kiểm tra hoạt động của website và tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng. Việc nâng cao CTR và thu hút một lượng lớn người dùng đến website mà không thể chuyển đổi họ thành khách hàng là một sự lãng phí vô cùng to lớn.

__________________


Phạm Vũ Chương / Account Manager
Indochine Media Co. Ltd.
27 Bis Mai Thị Lựu, P. Đa Kao, Q. 1
ĐT: (848) 9 100 067 - Fax: (848) 4 120 600 - DĐ: 0908 236 807
Email: phamvuchuong@imedia.vn - Website: www.imedia.vn